尚品宅配、京东“王炸组合”再度合体！8月27日，位于北京新奥购物中心的京东X尚品宅配(300616)新奥超集家居体验馆（以下简称“京尚新奥超集店”）正式开业，向家居行业宣告这一零售新物种“破壳而来”，双品牌通过供应链整合互补、线上线下双线融合，对家居零售业进行一次全面的创新升级，在新商业模式下带来不一样的终端新形态，近5000㎡展厅里带给消费者前所未有的家居消费体验，充分释放着商业引力，再次引爆家居行业。

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模式进阶 双雄联合打造零售新物种

自2021年6月京东战略投资尚品宅配以来，双方在构建一站式家居消费新场景的探索步履不停，已先后进驻西安、合肥，落地两家京东x尚品宅配超级家居体验中心。不同于超体店以尚品宅配入驻京东门店的合作形式，京尚新奥超集店是双品牌联合共建的门店，意味着双方合作模式进入了更高、更深的层次。

尚品宅配集团董事长李连柱

京尚新奥超集店的落地，是基于品牌双方对于新型零售、新消费需求的深度洞察，尚品宅配集团董事长李连柱在致辞中称，京尚新奥超集店有别于传统家居门店，它融合新潮艺术与智慧科技，为消费者带来耳目一新的视觉感受与消费体验。

近两年，尚品宅配频频牵手家电、智能家居企业，探路全屋生态场景，京尚新奥超集店无疑也承载了尚品宅配对于全屋生态场景的进一步探索。李连柱介绍，双方在供应链、信息化技术方面的深度共融与合作，也将助力超集店实现“全屋生态场景”的升维，从“卖产品”向“卖服务”转变，更好地满足用户对家居空间和功能的需求。

京东零售集团居家事业部总经理何超

京东零售集团居家事业部总经理何超表示，京尚新奥超集店是京东与尚品宅配深入合作探索的又一个标杆项目，基于双方供应链的整合互补，以及线上线下场景的深度融合而推出的全新业态，不仅为消费者提供设计、定制、安装、售后的一站式居家商品和服务，还有电视、洗衣机、空调等，厨房小电，多品类的家电产品。

全国商业地产工作委员会会长王永平

全国商业地产工作委员会会长王永平也对京尚新奥超集店给予了高度肯定，他认为，行业步入“无创新不商业”时期，京东与尚品宅配联合共建的新业态门店，融合“全链路+数字化+沉浸体验+高配服务”，构建全新的家居消费场景，为泛家居行业转型升级带来新的样板，也对商业地产创新提供更多更好的内容支持。

北京北投商业地产经营管理有限公司杨金才

北京北投商业地产经营管理有限公司杨金才表示，很高兴新奥购物中心能够成为这一旗舰级、创新型家居体验馆的落地之选，相信它必将成为新奥购物中心的又一消费热点与潮流打卡地。

尚品宅配集团副总裁、尚品宅配品牌总经理李嘉聪

尚品宅配集团副总裁、尚品宅配品牌总经理李嘉聪详细介绍了共建门店的升级亮点，并期望未来与京东合力为消费者创造更高价值。李嘉聪称，京尚新奥超集店作为旗舰级城市家居购物店，从展厅形象、空间设计、产品融合、消费体验多个维度进行全方位的升级，真正实现所有产品，所见即所得，让消费者省时、省心又省力！

京尚新奥超集店的落子，给家居新型零售、终端门店与商业地产的相互赋能拉开了一扇窗，作为家居行业超集店，京尚新奥超集店破壁了“人、货、场”间的隔离，通过线上线下融合的数字化转型，打通了从设计到交付、线上售卖与线下服务的闭环，打造线上线下联动的营销新场景，它是新消费趋势下诞生的新产物，“场景无限、货物无边、人企无间”的无界零售理念在这里落地生根。

场景迭代 近5000㎡展厅满足一站式、体验感需求

当前，大多数传统家居实体还是以“卖场”思维为主导，然而经济在发展，消费在升级，新一代消费者更在意体验，如果仍按照传统卖场模式经营，实体发展的压力会越来越大。实体零售不仅仅要解决“买”的问题，还要从“卖货”向“体验零售”思维转变。

京尚新奥超集店无疑是体验零售的新标杆。近5000㎡展厅紧紧贴合年轻消费市场的定位，以人的体验为核心，创建“所见即所得”沉浸式的空间场景，改变了用户与产品的交流方式，让家居门店不止于买，而是集“逛、玩、触、买”于一体，塑造了一个有科技、有温度、懂年轻人的沉浸式的智慧生活体验馆。

基于尚品宅配对生活方式的多年深度洞察，京尚新奥超集店将生活方式的理念融入到空间设计中，打造了食、赏、质、阅、乐、潮、品、宠、境九大生活方式空间，为消费者勾勒出不同年龄、不同人生阶段的美好生活形态，搭建起更具质感与美感的消费场景。

此外，超集店内涵盖了两大智能家居样板间，由尚品宅配的生态伙伴——京东京鱼座和创米科技两大智能家居品牌打造而成。自2021年开始，尚品宅配在发力构建全屋生态的同时，同步在设计端推动家电、智能家居产品与定制家居产品的深度共融，以兼顾全屋定制空间的高颜和高智。

同时，京尚新奥超集店的产品覆盖居家全品类，从基础材料、软装配饰到居家用品等家居全周期供应链供给，从定制柜、主材、家电到成品家具、智能家居等均可在体验馆里一站式全屋购齐，无限延展消费者家居购物需求。店内所有电器及家居软装饰品，消费者均可在现场用手机扫码下单，享受线上线下同款同价，并由京东送货到家。

京尚新奥超集店把新潮艺术与智慧科技深度融入到商业场所的新型零售商业业态，凭借着高颜和潮酷的设计，以及炫酷的黑科技，京尚新奥超集店吸睛无数，开业当天，多家主流媒体以及近百位KOL达人到场体验打卡，彻底突破流量天花板。

结语：

尚品宅配和京东通过强强联合，将家居类低频消费门店，变成高频的时尚生活消费场所，京尚新奥超集店不单单是一个家居家电集合店，更是一种生活方式，它以双方信息化技术实力为后台支撑，通过沉浸式场景化的设置，对家居家电产品的组合、环境进行合理搭配，再通过生活方式、情景主题赋予消费者记忆点，有科技、有温度、懂年轻人，这正是超集店问世就成为潮人打卡新地标的原因。

其实，京尚新奥超集店的想象力，远不止于流量，它还是一张尚品宅配、京东两大巨头跨界叠加的价值网络，尚品宅配和京东的产品、供应链、数据、服务、内容优势都集合在超集店内，形成了一个完整无界零售的新生态，在当下中国商业的创新大潮中，这无疑会是重要的一幕。

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